عوامل تحسين ترتيب محركات البحث لضمان المركز الأول في جوجل

أتعلم أن عدد عوامل تحسين ترتيب محركات البحث التي يستخدمها جوجل يتجاوز ال200 عامل؟

 

أجل، ما سمعته صحيح. ولعلك تتساءل الآن “كيف لي أن أطبق 200 عامل!!هذا مستحيل”

 

لكن لا تقلق فهذه العوامل متفاوتة الأهمّيّة، وأنت على الأغلب تطبق جلها دون أن تدري… لكن، هناك 9 عوامل يعتبرها خبراء ال SEO الأكثر أهمية، حيث أن تطبيقها وحدها يكفي لتحسين ترتيب موقعك في جوجل في أسابيع معدودة. أما إهمالها فيؤدي، بلا شك، لاختفاء موقعك تماما من نتائج الأبحاث!

 

في هذا المقال، سوف نركز على جوجل كمحرك بحث، لكن معظم هذه العوامل مشركة مع غيره كبينج وياهو.

 

ما أهميّة عوامل تحسين محركات البحث SEO؟

 

كما تعلم، يرمز SEO إلى تحسين محركات البحث، مما يعني ببساطة زيادة احتمالية ظهور صفحات موقع على محرك البحث.

 

كيف يعمل ذلك بالضبط ؟

 

في ال SEO، يشير الترتيب إلى موقع محتوى موقعك على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يعني الترتيب رقم 1 أنه عندما يبحث أحدهم عن مصطلح معين، فإن صفحتك هي النتيجة الأولى (بصرف النظر عن النتائج المروجة والمقتطفات المميزة وصناديق الإجابة، والتي سنتحدث عنها لاحقًا).

 

إن الظهور في أعلى 3 نتائج ممتاز لأن معدلات النقر ترتفع بشكل كبير كلما اقتربت من الوصول إلى # 1. الظهور في الصفحة الأولى على الإطلاق، ضمن أعلى النتائج 10، مفيد أيضًا. هذا لأن 95٪ من الناس لا يتجاوزون الصفحة الأولى.

 

ومن هنا جاءت النكتة الشهيرة:

” أين أفضل مكان لإخفاء جثة ؟”
“في الصفحة الثانية من Google.”

 

أهم 9 عوامل لتحسين ترتيب محركات البحث

مع تقييم Google للمواقع بناءً على مئات عوامل التصنيف، قد يبدو من المستحيل معرفة مكان توجيه إستراتيجيتك. لكن ما نعرفه هو أن Google ستستمر في تعديل إشارات الترتيب لتلبية احتياجات الباحثين على أفضل وجه.

 

هذا يعني أنه حتى اتجاهات ال SEO الجديدة لها جذور في الخوارزمية الحالية – ومع القليل من الإبداع والبحث، من الممكن أن تحتل مرتبة جيدة.

 

وكما اتفقنا سابقا، في حين أن إشارات الترتيب بعيدة كل البعد عن الاقتصار على هذه القائمة فقط، فإن الإشارات الموضحة هنا هي من بين أكثر العوامل تأثيرًا من عوامل تصنيف:

 

1. موقع آمن ومتاح

مما لا يثير الدهشة، أن أول عوامل تصنيف SEO لدينا تتعلق بالحصول على النوع الصحيح من عنوان URL. على وجه التحديد، عناوين URL التي يمكن لروبوتات Google الوصول إليها والزحف إليها بسهولة.

 

بعبارة أخرى، يجب أن يكون Google قادرا على زيارة عنوان URL وإلقاء نظرة على محتوى الصفحة لفهم ما تدور حوله تلك الصفحة. لمساعدة الروبوتات، ستحتاج إلى:

 

• إنشاء موقع ويب مع منشئ موقع ويب مشفر جيدًا
• ملف robots.txt يخبر Google أين يمكنه ولا يمكنه البحث في موقعك
• خريطة موقع تسرد جميع صفحاتك

 

HTTPS ليس عاملاً في تقرير ما إذا كان سيتم فهرسة صفحة أم لا، لكن جون مولر من Google قام بالتغريد على تويتر بأنه «عامل تصنيف خفيف الوزن» وأن «امتلاك HTTPS أمر رائع للمستخدمين».

 

على الرغم من أن عدم التبديل إلى HTTPS لن يضر بالضرورة موقعك، فقد كانت هناك العديد من التغييرات منذ أن أعلنت Google لأول مرة عن HTTPS كإشارة تصنيف في عام 2014. في عام 2017، أعلنت Google أن متصفح Chrome سيبدأ في تحديد المواقع على أنها «غير آمنة» في شريط URL عندما لا تكون HTTPS.

 

على الرغم من أنه لم يثبت أنه له تأثير كبير على محركات البحث في حد ذاته، إلا أن تحديث Chrome قد يعني أن تبديل موقعك لHTTPS يستحق العناء.

 

 2. سرعة الصفحة

تم الاستشهاد بسرعة الصفحة كأحد عوامل تصنيف تحسين محركات البحث الرائدة لسنوات. يريد Google تحسين تجربة المستخدمين على الويب، وستقوم صفحات الويب سريعة التحميل بذلك.

 

أعلنت شركة Google عن تحديث خوارزمية محرك البحث الذي يركز على سرعة صفحة الهاتف المحمول والذي بدأ يؤثر على المواقع اعتبارًا من يوليو 2018. إذا لم يتم تحميل موقعك بسرعة على الأجهزة المحمولة، تكون الخسائر كبيرة فكلما تباطأت أحمال موقعك، زاد عدد الزوار والإيرادات التي ستخسرها.

 

بالنسبة إلى أمازون مثلا، قد تكلفها ثانية واحدة فقط 1.6 مليار دولار من المبيعات كل عام.

 

لماذا تأخذ هذه المخاطرة ؟ هناك أدوات مجانية متاحة لاختبار متوسط سرعة صفحة الموقع مثل Google Search Console الذي يحتوي هذا على قسم كامل مخصص لتحديثك على أداء موقعك، بما في ذلك السرعة.

 

للحصول على نظرة عامة أكثر تعمقًا حول أداء الموقع، يمكنك القراءة عن عناصر الويب الأساسية هنا.

 

 3. تحسين الصفحة للSEO

 

تعتمد خوارزمية بحث Google على الكلمات المفتاحية أي الكلمات والعبارات التي يستخدمها الباحثون عندما يبحثون عن المعلومات، وهي أيضًا الكلمات والعبارات التي تصف الموضوعات التي يدور حولها موقعك.

 

من المهم جدًا استخدام الكلمات الرئيسية في محتوى موقعك ومدوّنتك.

 

أحد عوامل تصنيف SEO السلبية التي يجب إدراكها هو تكرار المحتوى. المحتوى الأصلي الجديد هو الأفضل دائمًا. وإذا كان لديك محتوى مشابه، أخبر Google بأي محتوى يجب تصنيفه على أنه الأكثر موثوقية باستخدام عناوين URL القانونية.

 

SEO لا يتعلق فقط بالكلمات المفتاحية. من المهم أيضًا تضمين المصطلحات المتعلقة بالمصطلحات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص. تسمى هذه الكلمات الرئيسية المرتبطة . إنها توفر نوعًا من ارتباط الكلمات عبر الإنترنت لمساعدة Google على معرفة النتائج التي يجب عرضها.

 

على سبيل المثال، سيخبر استخدام الكلمات الرئيسيةLSI المناسبة Google أنه عندما يكتب الباحثون كلمة «تلفاز»، أنّ صفحتك ذات صلة بعرض المسلسلات التلفزيونية، بدلاً من بيع أجهزة التلفاز، والعكس صحيح.

4. الروابط الخارجية

ستستمر الروابط في كونها أحد مكونات تحسين محركات البحث الرائدة إذا كنت ترغب في تحسين ترتيب موقعك. تجاهل أولئك الذين يقولون إنه يمكنك تحقيق النجاح دون روابط خارجية(المعروف أيضًا باسم الروابط الخلفية Backlinks).

 

نظرًا لأن كل مجال فريد من نوعه، فهناك العديد من الفرص للحصول على روابط موثوقة.

 

في حين أن الروابط قد تفقد قيمتها خلال العقود القليلة المقبلة، إلا أنها لا تزال إشارة ترتيب نشطة. أفضل سيناريو هو أن يتضمن موقع موثوق رابطًا مناسبًا لك في جزء من محتواه. لذلك، إذا أدرج موقع لتطوير مواقع الإنترنت رابطًا لموقعك عن الSEO، تكون قيمة ذاك الرابط أعلى بكثير من رابط من موقع بيع ملابس مثلا.

 

لذا فإن هدفك هو الحصول على أكبر عدد ممكن من المواقع ذات الموثوقية العالية. هذا يعني أيضًا أنك تريد أن يكون لديك عدد قليل جدًا من الروابط الواردة من مجالات منخفضة الجودة. يمكنك العثور على روابطك الواردة باستخدام أداة مثل SEMrush.

 

 5. الروابط الداخلية

يمكن أن تساعد الروابط الداخليّة كلا من Google وزوارك، مما يجعل كل صفحة أكثر قيمة. إذا كان لديك صفحة موثوقة ورابط إلى صفحة أخرى على موقعك، فهذا يساعد زوارك على العثور على الصفحة الأخرى ويمرر أيضًا بعض من “السلطة” لتلك الصّفحة.

 

إذن، تساعد ا الروابط الداخليّة المستخدمين ومحركات البحث على العثور على صفحاتك بشكل أفضل.

 

تحدث كوري موريس، نائب رئيس تسويق شركة Voltage, عن إعطاء الأولوية لهيكل الربط الداخلي في أربع جوانب مختلفة:

• مساعدة المستخدمين
• التحكم في تدفق الروابط
• بناء “خارطة طريق” لمواضيع المحتوى على موقعك
• إعطاء الأولوية لفهرسة صفحات معينة.

 

لذا يجب أن تركز استراتيجيتك لربط الصفحات على موقعك على المستخدم أولاً.

 

6. تجربة المستخدم

تجربة المستخدم (UX) لها تأثير على SEO، إذا لم تفكر في UX، فسينتهي الأمر بموقعك في سلة المهملات (المجازية طبعا). وفقا لجوجل، الصفحات التي تحتوى معلومات مفيدة تأتي أولا … لكن “في الحالات التي تتوفّر فيها عدة صفحات متشابهة من ناحية مدى الصلة بموضوع البحث، تصبح تجربة الصفحة ذات أهمية كبرى لظهور الصفحة”

 

منذ فترة، يستخدم Google الذكاء الاصطناعي لترتيب صفحات الويب بشكل أفضل. تسميه جوجل RankBrain ويتضمن إشارات أخرى تؤثر على ترتيب محرك البحث. وتشمل هذه التدابير ما يلي:

• معدل النقر: النسبة المئوية للأشخاص الذين ينقرون لزيارة موقعك بعد ظهوره في نتائج البحث
• معدل الارتداد: عدد الأشخاص الذين ينقرون على صفحتك ويعودون بسرعة إلى نتائج البح
• وقت البقاء في الموقع: كم من الوقت يبقى الزوار على موقعك

 

إذا دخل الزوار على موقعك، ولم يعجبهم المحتوى، وخرجوا بسرعة، سيعتقد Google أنه لا علاقة له باحتياجاتهم. إذا قام عدد كافٍ من الأشخاص بذلك، فقد تجد صعوبة أكبر في أن يحتل موقعك مرتبة أعلى في نتائج البحث. في المقابل، إذا نقر الأشخاص على صفحتك، وبقوا عليها لفترة من الوقت، فإن ذلك يخبر Google أن المحتوى وثيق الصلة ببحثهم.

 

لذلك عندما تقوم بتحسين العناوين والأوصاف والمحتوى للحصول على النقرات وتقديم القيمة التي يبحث عنها الباحثون، يمكنك تحسين تموقعك في محركات البحث.

7. جودة المحتوى

 

كنا نتحدث آنفا عن أهمية تجربة المستخدم، وبقائه وقتا أطول على موقعك. لكن كيف تضمن ذلك؟

 

الجواب بسيط: جودة المحتوى.

 

جودة الموقع ومحتوى المدونة أمران بالغا الأهمية. يجب أن يوفر محتوى موقعك معلوماتا قيمة. يمكن أن يعود إنشاء صفحات بدون قيمة حقيقية عليك بأضرار وخيمة. أما المحتوى عالي الجودة، فيزيد من الوقت على الصفحة، ويخفض معدل الارتداد، ويوفر محتوى مفيدا للمستخدم.

 

لذا، احرص على تقديم أحسن ما لديك في صفحاتك، واجعل الزائر متلهفا للمزيد. واحذر من الوقوع في فخ المحتوى الخادع، فإن من يحاول خداع محرّكات البحث اليوم، يندم ندما شديدا.

 

8. التلاؤم مع الهاتف الجوال

إن تلاؤم موقعك مع الهاتف المحمول عامل رئيسي آخر لتحسين محركات البحث. يستخدم عدد مهول من الأشخاص الأجهزة المحمولة، أكثر من أجهزة الكمبيوتر للوصول إلى الويب، وهذا أحد أسباب حدوث تغييرات في كيفية تصنيف Google لنتائج البحث.

 

أصبح مؤشر Google للهاتف المحمول الآن حقيقة واقعة، مما يعني أنه يستمد نتائجه من المواقع المحسّنة للهاتف المحمول أولاً، بدلاً من المواقع الموجهة إلى أجهزة الكمبيوتر. إذا لم يتم تحسين موقعك للهاتف المحمول، فإنك تخاطر بالحصول على تصنيف أقل من اللازم.

 

عليك الاهتمام بهذه العوامل الأربعة:

 

• موقعك سريع الاستجابة إذ يتغير حجمه تلقائيًا ليناسب الجهاز
• استخدام خطوط كبيرة لسهولة القراءة على شاشة صغيرة
• تضمين قوائم الصفحات التي يمكن الوصول إليها، بحيث يسهل التنقل في موقعك
• التأكد من عدم إخفاء المحتوى الأساسي عن طريق الإعلانات

3. مواقع التواصل الاجتماعي

لعلك الآن تسأل نفسك: “ما علاقة محرّكات البحث والSEO ب Facebookأو Instagram” أليس كذلك؟

معك حق، فهذا العامل من أكثر عوامل الSEO إثارة للجدل، إذ يرى فريق أنها مهمة لتحسين الترتيب، ويرى الآخر أن لا علاقة لها بتاتا بجوجل ونتائج البحث.

 

صرحت شركة Google رسميا بأن مواقع التواصل ليست عامل ترتيب مباشر إذ لا يتم احتساب الروابط من Twitter أو Facebook مثل الروابط من مواقع الويب الموثوقة الأخرى. ومع ذلك، ليس هناك من ينكر أن الصفحات الأعلى مرتبة في نتائج بحث Google عادة ما تحتوي على الكثير من المشاركات.

 

وبسبب ذلك، فإن الحصول على المزيد المشاركات على مواقع التواصل يساعد في تصنيفات محرك البحث، ولو بشكل غير مباشرة.

 

إليك الخط الفاصل: عندما يشارك الأشخاص محتوى موقعك على شبكات التواصل الاجتماعي، فهذه علامة على قيمته، لذا من الراجح أن يتحسن ترتيب موقعك.

بم أبدا؟

الآن وقد سلّحناك بأهم العوامل، بأيها يجب أن تبدأ؟

 

طبق العوامل فرادى أو جمعا، ابدأ بآخرها أو أولها … لكن أهم عامل في النهاية هو المستخدم. إن لم يكن هو في أعلى لائحتك، فإن تطبيقك لهذه النصائحك كعدمه.

 

لا تضح أبدًا بتجربة المستخدم (UX) لإسعاد Google. وتذكر أنه بينما يمكن أن يساعد الترتيب على Google في ارتفاع مبيعاتك وعدد زوارك، فإن Google لن يكون أبدًا العميل الذي يدفع لك… بل زوارك.

 

لذلك إذا كنت ترغب في الحصول على أفضل نصيحة SEO على الإطلاق، فها هي:

قم بإنشاء محتوى رائع سيحبه مستخدموك. بعد ذلك، قم بتحسين هذا المحتوى لمساعدة Google على فهم سبب حب جمهورك له.

هكذا تكسب الإثنين معا.

 

هل صادفت عوامل أخرى وتريد أن تعرف أهميّتها؟ أخبرنا في تعليق.