يعتبر كأس العالم اهم مسابقة رياضية الاكثر الاكثر مشاهدة حول العالم.
ففي سنة 2018 ، بلغ عدد مشاهدين هذا الحدث 3.5 مليار مشاهد على مستوى العالم.
اما سنة 2022 فهي تعتبر سنة مميزة يقام فيها الحدث ، نضرا لكونها
المرة الأولى التي تقام فيها المسابقة داخل العالم العربي و بالتحديد في دولة قطر العربية، وكذلك المرة الأولى التي يقام فيها هذا الحدث خلال شهر نوفمبر وديسمبر بدلاً من منتصف العام و فهده السنة فانه من المتوقع أن يصل رقم مشاهدي هذا الحدث إلى 5 مليارات نسمة حول العالم و هذا الرقم وحده يعتبر سببا كفيلا حتى يجعل الماركات العالمية و العلامات التجارية معروفة كانت ام غير معروفة , تتهافت على هذا الحدث حتى تخلق منه موضوع رئيسي تدور حوله حملاتهم الاعلانية ،حتى يشاهدها الملايين و الملايين من الناس .
و فيها المقال سوف ندكر لكم ابرز الاعلانات التجارية التي تم عرضها حتى الان.
1.أديداس : اعلان ترويجي بعنوان "لم شمل الأسرة"
أطلقت Adidas حملتها لكأس العالم ” لا شيء مستحيل ” بمقطع تجاري قصير بعنوان “لم شمل العائلة”. كما يوحي الاسم فانه يظهر العديد من اللاعبين الوطنيين ، بما في ذلك ليونيل ميسي وكريم بنزيمة وسون هيونغ مين وسيرج جنابري ، يستعدون لـ “لم شمل عائلي” مشترك.
- : اعلان ترويجي لشركة NIKE بعنوان "تجربة الماعز" :
في مقطعها الترويجي “تجربة الماعز” ، تمكنت شركة Nike من جذب مجموعة من افضل نجوم كرة القدم إلى ملعب واحد. يُظهر الفيلم كيف ينقل العلماء المزيد والمزيد من اللاعبين إلى ملعب كرة قدم ويضعونهم في مواجهة بعضهم البعض لمعرفة من هو الماعز (الأعظم على الإطلاق). بينما يبدأ الأمر بسيطًا للغاية مع Kylian Mbappe و Ronaldinho ، يتم عرض المزيد والمزيد من اللاعبين والأساطير و مع تقدم الاعلان حتى تضهر شخصية الشهيرة Axel Blaze الماخودة من مسلسل كرة القدم (Inazuma Eleven) .
.الحملة الاعلانية لشركة"kia" :
تعتبر كيا ، الشريك الرسمي للتنقل في كأس العالم FIFA قطر 2022 ، حيث ان هذه الاخيرة بذلت كل مجهوداتها في خلق حملة تسويقية عالمية متعددة الأوجه غاية للاحتفال بكاس العالم. حيث كان الموضوع الرئيسي الدي صاغته في الحملة هو “الإلهام” ، حيث تذكرنا هده العلامة التجارية بأن كرة القدم هي أكثر بكثير من مجرد رياضة يعشقها مليارات الأشخاص في جميع أنحاء العالم. لقد تم اختيار أفضل محتوى من قبل كيا ودمجه في مقاطع الفيديو و التي سيتم عرضها على اللوحات الإلكترونية في الملاعب. وهذه مجرد البداية. حيث تعمل كيا أيضًا على الترويج للقصص الشخصية والآمال الملهمة للأطفال البالغ عددهم 64 طفلًا الذين يشاركون كحاملي كرات المباراة الرسمية. وسينقل أسطول كيا المكون من حوالي 500 سيارة وحافلة ومركبات كهربائية اللاعبين والحكام والموظفين خلال المباريات.
4.Aldi - حملة اعلانية بعنوان"عيد كرة القدم" :
سلسلة بقالة Aldi هي علامة تجارية أخرى تستفيد من توقيت كأس العالم FIFA 2022 ™ ، حيث تهبط كما هو معتاد في موسم أعياد الكريسماس.و في هذه المرة أطلقوا إعلانًا ساخرًا بواسطة McCann UK الذي يعيد إنشاء إعلان Nike الشهير لكأس العالم 1998 في البرازيل ، ولكن هذه المرة مع Kevin the Carrot وأصدقاء آخرين ، بدلاً من فريق البرازيل لكرة القدم.حملة اعلانية مليئة بالمراجع الثقافية والحنين إلى الماضي والكثير من المرح .
- اعلان شركة الاتصلات "Orange " :
اعتمدت شركة Orange على الفكاهة في حملتها الاعلانية لكأس العالم. حيث يظهر لاعبي الفريق الفرنسي المضحكين وهم يكتشفون الذكريات المختلفة لكل منهم على الهاتف. “ذكريات البلوز تعيش في ذاكرتهم ، وليس في هواتفهم!” ، هذا ما صرح به البيان الصحفي من العلامة التجارية.
Hisense - "Perfect Match -6
تعمل العلامة التجارية”Hisense ” للأجهزة الإلكترونية والأجهزة الاستهلاكية على إشراك جمهور كأس العالم في مفهوم تسويقي يسعى الى مكافئة المشاهد عن طريق : مسابقة للفوز بجوائز كبرى. فالمعجبون الذين يشترون أحد منتجات Hisense من متجر بيع بالتجزئة أو عبر الإنترنت ، كل ما عليك فعله هو تحميل إيصالهم عن طريق الموقع الخاص بهم للدخول في مسابقة للفوز بمجموعة واسعة من الجوائز المميزة والمثيرة ، مثل أجهزة تلفزيون الليزر مقاس 100 بوصة ، و ثلاجات حديثة، وغيرها من الأجهزة الأخرى ، بالإضافة إلى امكانية الفوز بتذاكر مباريات كأس العالم النصف النهائية ,فمالذي تحتاجه للاستمتاع بكأس العالم FIFA أكثر من تلفزيون ضخم وثلاجة وربما حتى فرصة لحضور مباراة في قطر؟
7.ماكدونالدز - هل تريد الذهاب إلى ماكدونالدز؟
ربما سمع الجميع تقريبًا هذه العبارة في مرحلة ما. تظهر ماكدونالدز في هدا الاعلان المواقف المختلفة عند طرح هدا السؤال.
كل هذه الإعلانات سجلت نسب مشاهدة عالية بفضل التعاون بين خبراء التسويق و خبراء التسويق الرقمي الذين ينجحون دائما في ترك طابع مميز في كل فيديو إعلاني ،فكل الشركات اليوم بمختلف أحجامها تولي للأعلان السمعي البصري مما يجعلها تستعين بمجهودات الوكالات الرقمية لإنشاء إعلانات إحترافية تزيد من شهرة علامتها التجارية .
